Facilmente confundidas, as técnicas de SEO e SEA não poderiam ser mais diferentes. Ainda que a principal forma de interação, seja na área de pesquisa (Search) do Google, ambas têm critérios e técnicas de apresentação muito diferentes. Conheça as principais diferenças.
1- SEO (Search Engine Optimization)
SEO é um conjunto de técnicas (idealmente gratuitas, no sentido em que não têm um investimento directo) que possuem o objetivo de otimizar o seu site para obter melhores resultados orgânicos no Google.
Esta técnica assenta numa utilização de keywords mais relevantes e que caracterizam o nosso produto/marca, em cada uma das páginas do site/blog.
Estas keywords ajudam ao google a identificar o assunto do site e a categorizá-lo, dando-lhe mais ou menos prioridade de acordo com a relevância do conteúdo, mas também ajuda ao utilizador a reconhecer que o que procurou está nesse conteúdo.
O SEO acaba por ter duas vertentes: uma de conteúdo para o utilizador, e outra técnica que se foca na performance e na eficácia do website enquanto plataforma.
Não há milagres rápidos em SEO. Para um site ganhar notoriedade, leva algum tempo.
Como funciona o Google
1.1 – SEO on Page
Importante ter em mente as principais áreas a optimizar directamente na página do website:
– Título da Página
Deve descrever com precisão o tema que a página aborda
Crie um único título por página;
Deve apresentar a principal palavra-chave do conteúdo (e se possível outras variações);
Ponha a sua marca no final do título;
– Meta Description
É aquele fragmento de texto que costuma aparecer na página de resultados.
O objectivo é mostrar ao utilizador o que a página aborda, e convencê-lo de que vale a pena clicar no link para ler o conteúdo.
Dessa forma, preencher a Meta Description com um texto atrativo e convincente pode aumentar muito a taxa de cliques quando seu site aparecer entre os resultados.
– URL (endereço da página)
A URL seja descritiva e que contenha a palavra-chave desejada
– Imagens
O nome de arquivo;
O texto alternativo (alt text);
O tamanho do arquivo (peso);
– Headings
Hierarquia de títulos (H1, H2, H3 e H4)
– Textos simples
Descritivo dos produtos/serviços e com as melhores keywords
– Linkagem Interna (Linkbuilding Interno)
Criação de links internos, ligando páginas a certos textos âncora estratégicos
Melhorar a navegação do utilizador;
Facilitar o conhecimento de novas páginas para os motores de busca;
Relacionar páginas que abordam assuntos semelhantes
– Sitemap.XML e HTML
Ajudam ao Google a reconhecer a estrutura de páginas do website
2- SEA (Search Engine Advertising)
Técnica que utiliza anúncios, também com base nas palavras-chave mais relevantes,
em plataformas como o Google Adwords (Google Search/Display, Youtube e Rede de parceiros), Facebook/Insta Ads e Linkedin Ads.
Estes anúncios são pagos principalmente pela metodologia PPC (Pay Per Click) em que o anunciante paga cada vez que um utilizador clicar no seu anúncio.
O SEA funciona através de um princípio semelhante ao biding (leilão). Ou seja, quanto mais o anunciante estiver disposto a pagar por clique, maior a probabilidade do seu anúncio aparecer em primeiro lugar no resultado pago.
3 – As vantagens e desvantagens
SEO
– Vantagens
Excelente para divulgação/posicionamento a longo prazo
Os resultados da pesquisa orgânica despertam mais atenção sendo, pois, mais passíveis de serem clickados
Não implicam pagamentos mensais ou investimento fixo
Transmitem maior credibilidade pois o seu posicionamento deu-se ao valor e importância do conteúdo do website.
– Desvantagens
Surgir na posição que se ambiciona pode demorar algum tempo
Alto nível de concorrência (depende da área)
Não aconselhável para acções das quais se pretenda um retorno imediato, como promoções ou campanhas
Apesar de não existir necessidade de pagamentos directos, implica um investimento de tempo e um know-how específico
SEA
– Vantagens
É imediato. Excelente para divulgação a curto prazo (promoções)
Um utilizador mais informado sabe que através dos links patrocinados, poderá encontrar exactamente aquilo que procura
Total controlo sobre o que aparece no anúncio e possibilidade do texto ser alterado a qualquer momento
– Desvantagens
Implica um investimento mensal
Desperta menos atenção por parte dos utilizadores – visualmente, o olhar recai mais sobre os resultados da pesquisa orgânica
Muitos utilizadores-comuns são adversos aos links patrocinados
Elevada concorrência nas palavras-chaves, pois algumas já são muito utilizadas, implicando um investimento muito elevado (maior investimento para melhorar a posição)
